观察｜“全球电视市场有新变化？” TCL急起直追三星、海信与LG合作成焦点

Counterpoint Research日前公布《2026年第一季全球电视出货追踪报告》，2026年第一季全球电视出货量较去年同期成长3%，市场在大型赛事、显示技术升级与品牌策略调整带动下，持续维持成长动能。其中三星虽然仍稳居全球电视市场龙头，但TCL凭借Mini LED产品线快速扩张，正逐步缩小与三星之间的差距，全球电视市场竞争态势持续升温。

若从产品类别来看，Mini LED依然是推动市场成长的主要动力。 TCL在QD LCD与Mini LED LCD产品销量都有很好的成绩，Mini LED产品成为主要成长引擎。另一方面，三星虽在OLED市场维持成长，但由于OLED整体出货规模仍远低于LCD产品，因此对整体出货量提升的贡献相对有限。

2026年3月至5月期间，各大品牌也陆续展开新一波产品线规划。海信、TCL持续加码Mini LED电视市场，LG则透过推出更多入门级OLED产品扩大市场覆盖率。三星则藉由RGB Mini LED技术与差异化产品定位策略，进一步强化高阶市场竞争力。除了产品，品牌间的合作同样值得我们关注。 TCL与Sony已于今年3月展开合资企业规划，预计于2027年正式投入营运，未来合作效益值得持续观察。此外，海信与LG之间可能出现的合作发展（有媒体披露后者考虑卖给前者），也被视为未来全球电视产业的重要变数之一。 Counterpoint Research分析指出，海信近年持续扩大全球市场版图，而LG则拥有深厚的OLED技术基础。若未来双方进一步深化合作，将有机会整合技术、产品与市场资源，形成新的竞争优势。