近日，奥维云网发布了《2019年10月中国彩电市场简析》，报告显示，10月国内彩电市场整体零售量为250万台，销售额在66.5亿元左右。
其中，线上零售量为172万台，零售额为34.5亿元；线下零售量为78.2万台，销售额为32亿元。尽管，十月有7天长假的拉动，但依然没有阻止彩电市场走势的继续下行，相比上月无论销量还是销售额依然继续在下跌。
在尺寸结构上，65寸和55寸争夺销售第一尺寸的激烈程度进一步加剧。其中在线上55寸以32.4%占比，占据销量第一。但是在线下市场，65寸已经在10月市场以30.35%占比力压55寸（占比30.12%）行业第一的地位。
有行业人士表示，65寸电视开始在线下市场成为第一销量尺寸，这充分证明大尺寸电视的时代将全面来袭，也在预示65寸大屏电视已经逐步成为市场销量“第一担当”。
65寸电视逐步“力压”55寸成为今年彩电市场的“主力”，主要是因为消费者对大屏产品拥有天然“需求”属性。因为在用户体验层面上来看，65英寸的大屏电视的实际观看效果是小屏无法比拟的。别看65英寸只比55英寸大10英寸，但是换算成实际显示面积，可是大了40%以上，这样带来的视觉冲击和画面效果提升是极为明显。
在彩电领域，一寸长一寸强的道理向来是不变的真理，因为屏幕尺寸越大，实际带来的效果也就越好。因此，消费者在相对条件允许的情况下，一定会期望更换尺寸更大的电视。
而奥维云网在今年前三季度的推总数据也在印证65寸大屏电视的需求在不断走高。今年21-9月，65寸及以上大屏机型的零售量达526万台，同比增长52.9%，市场平均尺寸也突破50寸，大屏化已成为市场趋势。
此外，65寸液晶电视价格不断亲民也是驱动其销量到达“第一尺寸”重要缘由。据悉，在刚刚过去的10月65寸线上均价已经来到3000元区间，甚至某些品牌已经针对65寸的价格已经打到2000元以内，如此“低廉”价格在某种程度上极大刺激了销量来到一个“高点”。
奥维云网10月线上、线下销量畅销榜的“冠军”产品都是65寸4K电视。其中在线上第一是小米的65寸4A产品，而线下第一则是索尼的“明星机型”KD-65X9500G。
此外，在整体线上、线下TOP50榜单中，小米成为线上的“大赢家”，不仅前三甲小米占据冠亚军的位置，而且在50款机型，小米一个品牌就有14款入围，是10月份线上平台绝对的“强势品牌”。
如果说小米是10月份线上的“焦点品牌”，那么索尼则是线下渠道消费者的“热门选择”。不仅KD-65X9500G占据线下畅销榜第一，而且还有12款机型入围TOP50销量榜。更为值得称赞的是，索尼入围TOP50榜单中机型当中，多数都是万元以上的高端大屏电视。从这个数据可以昭示出，索尼目前在万元级别高端市场中地位绝对属于“领跑者”。
有行业人士表示：整个彩电市场虽然一路下滑，但在大尺寸产品上，消费需求强劲反弹，这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。而接下来双十一“促销盛典”，或将会迎来65寸及以上尺寸的销量高峰。
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