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观点 | 未来网络电影的棋局,爱奇艺走对了多少步?

影音新生活 行业热点 2021-06-19 882 0

观点 | 未来网络电影的棋局,爱奇艺走对了多少步?-影音新生活

“电影在过去十年是推动会员和付费最重要的力量,在未来如何把电影规模做得更大,可能需要多个举措,包括爱奇艺自己更多地参与主投主控电影,不仅仅是参与,我们以牵头的方式来做更多电影,供给爱奇艺的观众观看,并且推动电影产业下一阶段规模做得更大。前几年爱奇艺出品的剧集和综艺是投入比较多的,去年开始投资电影、动画品类——其实我们很早就想做,希望今后在质量、产量和口碑上都有比较好的收获。”

—— 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华

如果站在未来回头看去,2020年是一个诠释“危机”二字深意的时间点,电影行业在其中也成为受搅动最深的社会领域之一,而所谓“狠角色”,或许正在于可以在这种旋转不定中,做出最快的反应动作——就在近日“2021爱奇艺世界·大会”期间,爱奇艺公布了有众多电影大咖、实力主创加盟,涉猎多个题材、共计30多部作品的2021年“爱奇艺电影”片单;同时,其网络首发电影“云影院”品牌正式发布,明确了分账模式、平台机遇、技术革新等关键信息。

这是在行业中落下了一声惊雷,一系列动作也在提示,爱奇艺在未来电影领域的发展蓝图已初见雏形。

在一份由国家广电总局网络视听节目管理司指导,中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》中可以发现,过去一年爱奇艺在该领域内取得的成绩,已处于行业领先位置。

2020年爱奇艺的网络电影上新量达385部,位于统计数据排行的第一位;票房分账的两项指标——分账票房千万级影片数量、破千万影片累计分账票房,也分别以42部、7亿元人民币的数字名列第一。

一方面,网络电影经过多年的积累已呈蓬勃之势;另一方面,繁荣的背后也一定暗藏求新、求变的必然。爱奇艺在现阶段选择的面向市场、驻足内容、逐渐向院线标准靠拢的策略,可以多大程度上“押中”未来网络电影市场的走向?

由导演路阳监制、《绣春刀》《流浪地球》团队参与制作的《雪山飞狐》,近日释出预告,秀出了院线标准的网络电影肌肉。

越来越靠近院线标准

在早期的网络电影创作中,可与院线电影相媲美的制作团队及成片效果,几乎是不可想象的。而这一切,正随着如爱奇艺这样的互联网平台向电影领域逐渐布局精力与资源,将其作为不可或缺的力量,而开始有了新的契机。

在2021年“爱奇艺电影”片单上,有很多项目从资源配置、内容创意等方面,已露出了向院线标准看齐的资质。如《雪山飞狐》《东北恋歌》这两部不同风格的影片,都体现了“爱奇艺出品内容”在网络电影领域的一些新尝试。

堪称“高配”的制作团队,配备给了这部融合武侠、冒险、悬疑、奇幻风格的《雪山飞狐》:路阳担任监制,支持青年导演乔磊进行执导创作,《绣春刀》《流浪地球》的后期、特效团队也全力加盟——这让项目的完成度提前多了一重关键保障。

事实上,更多院线电影创作者进入网络电影的疆域,打破了项目人员配置上的固有思路;而《雪山飞狐》的项目能够吸引到行业头部团队,可以窥见爱奇艺在模糊线上线下电影作品边界上的思维导向。影片最终将取得的市场反馈,也将为未来在这方面的深入思路提供参考。

同样值得关注的是:该项目争取到了在网生内容领域审慎珍惜羽毛的金庸小说版权,使得《雪山飞狐》成为网络平台首部获正式授权的金庸原著改编电影——经典IP具备良好的市场认知和接受度,而超级重磅的IP在网络电影领域并不常见,它究竟能激起市场多大的水花,尤其值得期待。

讲述“八恶人”为抢夺闯王宝藏而展开的一系列惊险奇幻的故事,《雪山飞狐》自带神秘、厚重的奇观气质,它具备和保留了“网络属性”,同时也将进行一些超越性的尝试:视觉上挖掘经典武侠小说中独特的文化要素,如八恶人的秘技与机关设计,保证观众网络观影的视觉体验;情感上则深化对于隐藏在超级武功后的人性的探索。

而电影《东北恋歌》,则瞄准了网络电影领域更大题材蓝海——爱情/剧情类,在内容和呈现上,显现了同类型大银幕电影的气质。

用有趣的讲述来抓眼球,回到故事的本质,这部影片设定于上世纪90年代末的哈尔滨,讲述小青年于铁替老板收债时,与借贷人的女儿金佳丽一见钟情;在于铁通过自己的善良与执着感动心上人的过程中,发生了一系列或让人忍俊不禁,或扼腕叹息的人间真实。

故事情节温情接地气,怀旧的场景设定增添了观影情怀;而包贝尔、乔杉、潘斌龙、梁颂晴等知名实力派演员的参演也成为影片吸睛的一大亮点,混装版“东北喜剧天团”的强势进入,有望将该故事“东北大哥追老妹儿”的喜感核心做得更极致。

从主创团队到呈现效果,让基于网络平台的电影越来越靠近院线电影的制作流程和完整度,是对于网络电影品质的有意提升,也会一定程度上动摇网络、院线电影在各自领域画地为牢的局面,创造更好的竞争环境,带动共同进步。

“爱奇艺电影”的品牌化

在培育“爱奇艺电影”品牌化的过程中,有三个被反复提及的发力点:力求出品内容的多样化,立足精品内容,并为其提供产业全链条服务。

新近发布的30余部爱奇艺电影作品,选准了时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想等六大内容赛道(分别对应战争历史、动作冒险、动作玄幻、爱情剧情、喜剧剧情、玄幻传奇类题材),更有“一鱼多吃”的IP商业合作模式下的多部剧漫影联动影片推出。

这样的赛道排布是“稳中求变”的:在熟悉的赛道上进一步深耕,利用多年累积的经验和资源,叠加新的引爆点,如前文提到的属于“东方经典”赛道的重磅IP项目《雪山飞狐》;而在全新的赛道上,则大胆进行题材、风格方面的尝试和突破,力求满足观众日益多样化、多维度的观影需求。

比如一些看似小体量、精致化的素材,被灵活地吸收进了这些题材作品的创作中,萌发一种小而美的生命力。在网络平台上,这些作品可能有机会绽放让人意想不到的果实。

电影《念念相忘》改编自90后人气作家张皓宸创作的治愈系青春情感故事,原著IP本身在微博上积累了广泛的话题量,辐射了众多年轻人群。其制作公司是由导演、作家、赛车手韩寒创办的上海亭东影业有限公司,自带“青春系”话题度。

电影《23秒外》脱胎于豆瓣高分文字改编同名漫画,该漫画曾获2018厦门国际动漫节金海豚奖、2019中国国际漫画节金龙奖双金奖,在其原属领域即具有较高知名度。青春、悬疑、科幻、热血等关键词同时集中于这个故事中,更具看点。

而由爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首部电影《火星计划》,则源自导演宁浩的原创故事,这是本土喜剧的又一次升级。科幻的故事依旧有现实和喜剧的内核,影片还将集合编剧徐晨、策划总监李修文等主创力量。

《火星计划》也标志着爱奇艺一项新计划的开端:爱奇艺已牵手宁浩、饶晓志、路阳等多位资深导演,开启“网络电影战略合作计划”;将在未来的3-5年里,与他们共同扶持年轻电影人和有才华的创作者。

对于电影创作新人来说,这是以实操项目为基础,快速“学艺”的宝贵机会,在传统渠道可能不易获取的来自产业链各环节的支持,在这里成为了可能;对于资深影人来说,在网络电影领域“轻”试水,也许会迎来创作灵感的新迸发,以及向新受众市场的靠近。

而对于致力服务电影人创作的爱奇艺来说,鼓励和力量的培养与合作,也是为自身储备最强有力的原创宝库——这个计划正是爱奇艺立足精品内容,追求题材多元创新的一个侧影。

“宁浩导演的坏猴子也一直在扶持青年人才,也有非常多的项目,这些项目怎么和大家快速见面,这也是我们合作的契机。未来会有更多的大导演加入我们队伍,让更多的青年导演成长起来,有一些耳目一新的作品会出来。”

—— 爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳

近年来,网络观众通过流媒体观影的习惯已逐步养成,而各视频平台相较其他渠道能够提供更加稳定、优质内容的优势也更加凸显;后疫情时代进一步改变了市场需求和行业规则,促使行业从业者更加重视产出精品内容。

爱奇艺也正在采取行动,为精品内容的创作保驾护航,提供从筹备、选角、拍摄到宣发等各环节的产业全链条服务。

2020年的现象级电影《棒!少年》,爱奇艺不仅参与了全程的资金投入,还深入了其创作、制作、宣发环节,为其提供了三阶段的扶植:送奖2020年7月底举行的FIRST电影节,斩获FIRST最佳纪录片、“观众选择荣誉”两项大奖;选择和大象点映、源真文化等机构合作,通过超前点映、分众放映、院校放映等,让该片在商业院线公映;最后,将纪录片电影和纪录片剧集版本在爱奇艺陆续上线。

又如爱奇艺动漫的IP重点孵化工程“苍穹计划”,通过整合平台资源、打通产业链上中下游,联动爱奇艺分账网剧、爱奇艺分账网络电影,助力国漫作品实现其IP价值。

“云影院”探索行业未来

在网络电影领域创新和发力的爱奇艺,无形中也充当了探索行业未来的先行军。

根植于内容的姿态,是爱奇艺作为国内头部视频平台对初心的坚守、对行业准则的维护,有助于保持行业整体尊重内容的风气。对于打造精品的决心,也体现在每一处有实际成效的行动力中,正在催生越来越多的口碑之作。

观众因此有机会接触更多优质内容,从网络观影中收获更多。同时,一批电影创作者在网络平台也有可能找到一片新的发展空间——这里不仅有灵活多样的题材选择,亦有可与院线电影相媲美的全产业链支持。

此外,互联网为10亿网民铺展了便捷的观影通路,从保护创作者权益、维护网络电影行业良性发展的角度来说,合理的商业经营模式十分必要。

爱奇艺正与其它平台一同探索中国视频行业的良性出路:近年来付费会员模式被广泛接受,培养了观众付费支持优质内容的习惯;收入分账模式的不断完善,让行业持续发展的道路愈加明晰。

自2021年1月4日起,爱奇艺网络电影合作模式正式升级:包括设定S级可选模式为“买断无分成”、“保底+超保底点播分成”和“版权采购+纯点播分成”,提高A+级最高单价等有利于项目方均衡风险、合理获益的条款。

特别地,中国视频网站正成为电影行业发展的重要领地;网络平台的特色在于其观众口碑的巨大影响力、各种互联网工具的应用。

依靠科技增涨一直是爱奇艺的优势所在,在“2021爱奇艺世界·大会”期间,具备互联网基因的爱奇艺“云影院”品牌正式发布。

品牌下的内容主要由“PVOD模式发行的院线电影” “定级为S的网络电影”和“爱奇艺出品电影”三类内容构成,通过片方自主定价、用户单片付费的“云影院分利体系”获得相应票房收益。

由于匹配了4K MAX超高清、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等强视听体验,“云影院”将有机会让用户在家里享受到院线级的观影氛围。

在互动体验方面,爱奇艺云票、一起看、云首映等多种功能,可以满足用户在线赠票、同步观影、主创陪看等网络互动需求。

就在5月初,改编自DC漫画的导演剪辑版科幻动作片《正义联盟:扎克·施奈德版》和动作奇幻古装剧《真·三国无双》在“云影院”上线。

《真·三国无双》的监制及编剧杜致朗在社交平台的感言,正体现了网络电影在观赏、互动方面的独特优势:“感谢每一位喜欢此片的观众,希望上线后可以满足你们二刷的心愿;感谢每一位为影片写评论的观众,分享给我们的真实感受;感谢第一批看了电影的观众,很希望你们在平台再欣赏。”

“云影院”可以被看作是爱奇艺在网络电影领域前行的一个里程碑,可以预见到:更加系统化、品牌化的“互联网新商业生态”发展路径,自此将会围绕着资源、内容、市场全面展开。爱奇艺未来的十年电影规划又将有什么新的惊喜?值得我们拭目以待。

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