观点 | 未来网络电影的棋局，爱奇艺走对了多少步？

观点 | 未来网络电影的棋局，爱奇艺走对了多少步？-影音新生活

“电影在过去十年是推动会员和付费最重要的力量，在未来如何把电影规模做得更大，可能需要多个举措，包括爱奇艺自己更多地参与主投主控电影，不仅仅是参与，我们以牵头的方式来做更多电影，供给爱奇艺的观众观看，并且推动电影产业下一阶段规模做得更大。前几年爱奇艺出品的剧集和综艺是投入比较多的，去年开始投资电影、动画品类——其实我们很早就想做，希望今后在质量、产量和口碑上都有比较好的收获。”

—— 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华

如果站在未来回头看去，2020年是一个诠释“危机”二字深意的时间点，电影行业在其中也成为受搅动最深的社会领域之一，而所谓“狠角色”，或许正在于可以在这种旋转不定中，做出最快的反应动作——就在近日“2021爱奇艺世界·大会”期间，爱奇艺公布了有众多电影大咖、实力主创加盟，涉猎多个题材、共计30多部作品的2021年“爱奇艺电影”片单；同时，其网络首发电影“云影院”品牌正式发布，明确了分账模式、平台机遇、技术革新等关键信息。

这是在行业中落下了一声惊雷，一系列动作也在提示，爱奇艺在未来电影领域的发展蓝图已初见雏形。

在一份由国家广电总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020年中国网络电影行业年度报告》中可以发现，过去一年爱奇艺在该领域内取得的成绩，已处于行业领先位置。

2020年爱奇艺的网络电影上新量达385部，位于统计数据排行的第一位；票房分账的两项指标——分账票房千万级影片数量、破千万影片累计分账票房，也分别以42部、7亿元人民币的数字名列第一。

一方面，网络电影经过多年的积累已呈蓬勃之势；另一方面，繁荣的背后也一定暗藏求新、求变的必然。爱奇艺在现阶段选择的面向市场、驻足内容、逐渐向院线标准靠拢的策略，可以多大程度上“押中”未来网络电影市场的走向？

由导演路阳监制、《绣春刀》《流浪地球》团队参与制作的《雪山飞狐》，近日释出预告，秀出了院线标准的网络电影肌肉。

越来越靠近院线标准

在早期的网络电影创作中，可与院线电影相媲美的制作团队及成片效果，几乎是不可想象的。而这一切，正随着如爱奇艺这样的互联网平台向电影领域逐渐布局精力与资源，将其作为不可或缺的力量，而开始有了新的契机。

在2021年“爱奇艺电影”片单上，有很多项目从资源配置、内容创意等方面，已露出了向院线标准看齐的资质。如《雪山飞狐》《东北恋歌》这两部不同风格的影片，都体现了“爱奇艺出品内容”在网络电影领域的一些新尝试。

堪称“高配”的制作团队，配备给了这部融合武侠、冒险、悬疑、奇幻风格的《雪山飞狐》：路阳担任监制，支持青年导演乔磊进行执导创作，《绣春刀》《流浪地球》的后期、特效团队也全力加盟——这让项目的完成度提前多了一重关键保障。

事实上，更多院线电影创作者进入网络电影的疆域，打破了项目人员配置上的固有思路；而《雪山飞狐》的项目能够吸引到行业头部团队，可以窥见爱奇艺在模糊线上线下电影作品边界上的思维导向。影片最终将取得的市场反馈，也将为未来在这方面的深入思路提供参考。

同样值得关注的是：该项目争取到了在网生内容领域审慎珍惜羽毛的金庸小说版权，使得《雪山飞狐》成为网络平台首部获正式授权的金庸原著改编电影——经典IP具备良好的市场认知和接受度，而超级重磅的IP在网络电影领域并不常见，它究竟能激起市场多大的水花，尤其值得期待。

讲述“八恶人”为抢夺闯王宝藏而展开的一系列惊险奇幻的故事，《雪山飞狐》自带神秘、厚重的奇观气质，它具备和保留了“网络属性”，同时也将进行一些超越性的尝试：视觉上挖掘经典武侠小说中独特的文化要素，如八恶人的秘技与机关设计，保证观众网络观影的视觉体验；情感上则深化对于隐藏在超级武功后的人性的探索。

而电影《东北恋歌》，则瞄准了网络电影领域更大题材蓝海——爱情/剧情类，在内容和呈现上，显现了同类型大银幕电影的气质。

用有趣的讲述来抓眼球，回到故事的本质，这部影片设定于上世纪90年代末的哈尔滨，讲述小青年于铁替老板收债时，与借贷人的女儿金佳丽一见钟情；在于铁通过自己的善良与执着感动心上人的过程中，发生了一系列或让人忍俊不禁，或扼腕叹息的人间真实。

故事情节温情接地气，怀旧的场景设定增添了观影情怀；而包贝尔、乔杉、潘斌龙、梁颂晴等知名实力派演员的参演也成为影片吸睛的一大亮点，混装版“东北喜剧天团”的强势进入，有望将该故事“东北大哥追老妹儿”的喜感核心做得更极致。

从主创团队到呈现效果，让基于网络平台的电影越来越靠近院线电影的制作流程和完整度，是对于网络电影品质的有意提升，也会一定程度上动摇网络、院线电影在各自领域画地为牢的局面，创造更好的竞争环境，带动共同进步。

“爱奇艺电影”的品牌化

在培育“爱奇艺电影”品牌化的过程中，有三个被反复提及的发力点：力求出品内容的多样化，立足精品内容，并为其提供产业全链条服务。

新近发布的30余部爱奇艺电影作品，选准了时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想等六大内容赛道（分别对应战争历史、动作冒险、动作玄幻、爱情剧情、喜剧剧情、玄幻传奇类题材），更有“一鱼多吃”的IP商业合作模式下的多部剧漫影联动影片推出。

这样的赛道排布是“稳中求变”的：在熟悉的赛道上进一步深耕，利用多年累积的经验和资源，叠加新的引爆点，如前文提到的属于“东方经典”赛道的重磅IP项目《雪山飞狐》；而在全新的赛道上，则大胆进行题材、风格方面的尝试和突破，力求满足观众日益多样化、多维度的观影需求。

比如一些看似小体量、精致化的素材，被灵活地吸收进了这些题材作品的创作中，萌发一种小而美的生命力。在网络平台上，这些作品可能有机会绽放让人意想不到的果实。

电影《念念相忘》改编自90后人气作家张皓宸创作的治愈系青春情感故事，原著IP本身在微博上积累了广泛的话题量，辐射了众多年轻人群。其制作公司是由导演、作家、赛车手韩寒创办的上海亭东影业有限公司，自带“青春系”话题度。

电影《23秒外》脱胎于豆瓣高分文字改编同名漫画，该漫画曾获2018厦门国际动漫节金海豚奖、2019中国国际漫画节金龙奖双金奖，在其原属领域即具有较高知名度。青春、悬疑、科幻、热血等关键词同时集中于这个故事中，更具看点。

而由爱奇艺与坏猴子影业联合开发的首部电影《火星计划》，则源自导演宁浩的原创故事，这是本土喜剧的又一次升级。科幻的故事依旧有现实和喜剧的内核，影片还将集合编剧徐晨、策划总监李修文等主创力量。

《火星计划》也标志着爱奇艺一项新计划的开端：爱奇艺已牵手宁浩、饶晓志、路阳等多位资深导演，开启“网络电影战略合作计划”；将在未来的3-5年里，与他们共同扶持年轻电影人和有才华的创作者。

对于电影创作新人来说，这是以实操项目为基础，快速“学艺”的宝贵机会，在传统渠道可能不易获取的来自产业链各环节的支持，在这里成为了可能；对于资深影人来说，在网络电影领域“轻”试水，也许会迎来创作灵感的新迸发，以及向新受众市场的靠近。

而对于致力服务电影人创作的爱奇艺来说，鼓励和力量的培养与合作，也是为自身储备最强有力的原创宝库——这个计划正是爱奇艺立足精品内容，追求题材多元创新的一个侧影。

“宁浩导演的坏猴子也一直在扶持青年人才，也有非常多的项目，这些项目怎么和大家快速见面，这也是我们合作的契机。未来会有更多的大导演加入我们队伍，让更多的青年导演成长起来，有一些耳目一新的作品会出来。”

—— 爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳

近年来，网络观众通过流媒体观影的习惯已逐步养成，而各视频平台相较其他渠道能够提供更加稳定、优质内容的优势也更加凸显；后疫情时代进一步改变了市场需求和行业规则，促使行业从业者更加重视产出精品内容。

爱奇艺也正在采取行动，为精品内容的创作保驾护航，提供从筹备、选角、拍摄到宣发等各环节的产业全链条服务。

2020年的现象级电影《棒！少年》，爱奇艺不仅参与了全程的资金投入，还深入了其创作、制作、宣发环节，为其提供了三阶段的扶植：送奖2020年7月底举行的FIRST电影节，斩获FIRST最佳纪录片、“观众选择荣誉”两项大奖；选择和大象点映、源真文化等机构合作，通过超前点映、分众放映、院校放映等，让该片在商业院线公映；最后，将纪录片电影和纪录片剧集版本在爱奇艺陆续上线。

又如爱奇艺动漫的IP重点孵化工程“苍穹计划”，通过整合平台资源、打通产业链上中下游，联动爱奇艺分账网剧、爱奇艺分账网络电影，助力国漫作品实现其IP价值。