• 行业热点
    • News 影音新品
    • Expo 展览
    • 清华建筑声学培训
    • 培训课程 – 学员名单
  • 最新测评
    • HEADPHONE 耳机
    • Hi-Fi 高保真
    • THEATER 家庭影院
    • TREND 音响 X 潮流
  • 乐享生活
    • Album 唱片
    • Blu-ray 影碟
    • Movie 电影
    • Music 音乐
  • 视听专题
    • 影音案例
    • 4K/UHD 超高清
    • ACOUSTICS 声学
    • Stereo 立体声
    • Surround 多声道
    • Wireless 无线连接
    • Brand 品牌故事
  • 关于影音新生活
    • 商务合作
  • 行业热点
    • News 影音新品
    • Expo 展览
    • 清华建筑声学培训
    • 培训课程 – 学员名单
  • 最新测评
    • HEADPHONE 耳机
    • Hi-Fi 高保真
    • THEATER 家庭影院
    • TREND 音响 X 潮流
  • 乐享生活
    • Album 唱片
    • Blu-ray 影碟
    • Movie 电影
    • Music 音乐
  • 视听专题
    • 影音案例
    • 4K/UHD 超高清
    • ACOUSTICS 声学
    • Stereo 立体声
    • Surround 多声道
    • Wireless 无线连接
    • Brand 品牌故事
  • 关于影音新生活
    • 商务合作
米乐影音
首页 › 行业热点 › 正文

动态丨彩电厂商为“破局”,高端大屏已被定格为“常规”

iAVLIFE 行业热点 2019-11-10 1,755 0

今年第三季度彩电业有各种“智”屏新产品上市的“刺激”;还有彩电均价跌至2678元;线上均价甚至下滑至1926元,创历史新低;也有国庆大阅兵的消费刺激;但是,这样也无法让整个市场的销量“回暖”,量价齐跌仍在持续:

据奥维云网推总数据显示:国内彩电市场第三季度销量为1034万台,同比下降3.6%;销售额为277亿元,同比下降10.4%。自2018年Q4以来,连续四个季度持续下滑。

行业低迷 彩电企业希望高端品质“破局”

面对如此行业“困局”,各彩电企业在破局市场的战略“动作”的选择上,有了新的“变化”。

动态丨彩电厂商为“破局”,高端大屏已被定格为“常规”-影音新生活

纵观最近这一波秋季新品彩电发布季来看,行业里大多数厂商都在意识到,靠过去靠低价冲量的时代已经过时。要在低迷彩电市场“突围”,就必须要产品应用创新和高端大尺寸这两个“战略维度”去寻求新的市场“制高点”,用品质感重新“唤醒”用户新的“需求”。

十一过后,小米、长虹、康佳、TCL、三星、飞利浦等一大批主流品牌推出一波差异化高端新品,以高附加值产品重获用户信任,成为推动市场反弹的强心剂。在这一轮“冲高浪潮”中,过去一向以“低价形象”著称的小米,推出量子点4K电视小米5 Pro产品,正式战略转型高端市场。

这一波彩电新品发布季呈现出一个共性“高端大屏与超高清并存”。康佳布局MicroLED,TCL、小米押宝大尺寸QLED,海信专著激光电视、飞利浦青睐奢侈品OLED电视、三星则瞄准艺术电视。各品牌纷纷将大尺寸作为最先切入点,“更大更清晰、更好看的外观、更好用的系统”逐渐成为彩电行业寻求突围的统一路径。

大尺寸电视是摆脱低价泥潭的一剂良药

业内人士指出,目前买高端、买大屏,成为消费者选购彩电的主基调。大尺寸则成为用户更新换代最为重要方向,消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间,65寸电视成为消费者的首选。——这凸显了“显示核心需求”对彩电行业的驱动力和支撑作用。

TCL电子副总裁TV事业部总经理张少勇认为:电视是一个特殊的品类,行业没有寡头竞争格局。业界对于电视的探索有很多,但是总体来说智慧电视进化方向只有四个:更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的链接。

而在大尺寸这个点上,TCL认为,未来75吋、85吋尺寸电视将成为普通家庭的标配;8K将在65吋+以上尺寸成为主流,而8K超高清分辨率,会在未来5年影响整个终端显示行业。

动态丨彩电厂商为“破局”,高端大屏已被定格为“常规”-影音新生活

对于大尺寸显示是“市场王道”这个论调,创维RGB电子有限公司执行副总裁李坚也非常认可。他提出,大尺寸剧幕电视将是摆脱低价泥潭的一剂良药,而剧幕最佳尺寸就是75寸和82寸,目前4K超高清画面的普及也让75寸等大屏电视观看距离也在进一步拉近。

创维方面对剧幕的定义是,75寸以上的显示设备在满足高质量画质的同时自动调节高度,可实现在黄金距离内(2.5-3m内)舒适观看,从而获得最佳的观影视觉范围,达到最好的体验。

在高端大尺寸显示的“进击之路”上,海信更是积极者。海信电器副总经理王伟表示,从5年前第一台100寸激光电视的推出,经过这几年的市场打磨,目前已经在80寸及以上成为绝对的“领导者”。

数据显示,今年1-9月份,激光电视的整体销量同比增长了117.03%,在80吋及以上电视市场占比达到50.64%,而海信在激光电视整体市场的份额达到8成以上。

在王伟看来,在行业公认的低迷期,必须要加大创新的力度、加快创新的节奏,用技术而不是低价来收割市场,构建了牢固的竞争护城河。

大尺寸化加快,双十一大屏电视渴望“爆表”

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年1-9月,65寸及以上大屏机型的零售量达526万台,同比增长52.9%,市场平均尺寸也突破50寸,大屏化已成为市场趋势。

动态丨彩电厂商为“破局”,高端大屏已被定格为“常规”-影音新生活

在刚刚过去的Q3中小尺寸彩电市场萎缩,50英寸成为传统分界线:50寸以下线上与线下市场零售量占分别下滑5.5%和7.1%,尺寸价格上亦呈现连续下滑态势。而50寸以上电视的需求,在不断提升,尤其是在65寸及以上“大屏电视”则继续“飙升”。其中65寸线上达到12.6%,线下达到15.8%,而另一个大屏电视主打尺寸75寸也在积极“上涨”,线上和线下占比差不多超过1%。

电视大尺寸化进程还在加速。据中怡康预计,今年双十一将是大尺寸电视的爆发期,彩电平均尺寸将超过53英寸,极有可能将是65寸及以上大屏电视迎来一次巨大的“销量爆点”。

尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值突破点带动下,在智慧化的新应用赋能下,彩电厂商瞄准高端大屏求变的战略“谋局”日益显现,屏幕够大、价格平民、智慧好用,三个维度已经成为市场风向标,将是行业未来的突破点所在。

此外,随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善,大屏彩电的应用体验智慧化升级,改善了此前“受众高速流失”的趋势,有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。

总之,做加法成为彩电品牌摆脱低迷的统一方向;追高端成为彩电产品摆脱低价的唯一法宝;求突破成为彩电企业摆脱利润低迷,乃至亏损的统一行动。在这样的大势下,彩电产业不会再低迷中消沉,反而低迷会创造一轮升级创新高峰。彩电的未来也不是夕阳红,更可能是“蓝海再出发”。

喜欢 (0)
微博 微信 QQ

微信扫一扫,分享到朋友圈

微信公众号
影音买手 全景声家庭影院
影音买手
上一篇

推荐 | “不只是颜值,感受噪声消失后的乐趣”SONY WH-1000X M3蓝牙无线主动降噪耳机

下一篇

动态 | Denon Professional 广州2019秋季技术推广会

猜你喜欢

  • 回顾 | “声音的荣耀”这些年Perlisten获得的奖项回顾——2022年

    回顾 | “声音的荣耀”这些年Perlisten获得的奖项回顾——2022年

  • 动态 | “原生4K、RGB激光和4K/120Hz的三重震撼!”Barco Residential Heimdall+广州品鉴会

    动态 | “原生4K、RGB激光和4K/120Hz的三重震撼!”Barco Residential Heimdall+广州品鉴会

  • 测评|“HDR10+终极视频体验”R_volution PlayerOne 8K Dolby Vision多媒体中心

    测评|“HDR10+终极视频体验”R_volution PlayerOne 8K Dolby Vision多媒体中心

  • 动态 | “客厅也Hi-End”2025TAS佰俪声Perlisten Hi-End全景声客厅影院展示

    动态 | “客厅也Hi-End”2025TAS佰俪声Perlisten Hi-End全景声客厅影院展示

  • 动态 | 佰籁镫音响连开四场新品发布会,品歌、聽佳音、正音声学、百里登集团悉数登场

    动态 | 佰籁镫音响连开四场新品发布会,品歌、聽佳音、正音声学、百里登集团悉数登场

  • 现场 | “高端影音,视听聚会” 第32届上海高端影音展(TAS2025)正式开幕!

    现场 | “高端影音,视听聚会” 第32届上海高端影音展(TAS2025)正式开幕!

  • 动态 | “革新升级,巅峰之上再突破!”FOCAL推出Diva Mezza Utopia无线有源扬声器

    动态 | “革新升级,巅峰之上再突破!”FOCAL推出Diva Mezza Utopia无线有源扬声器

  • 动态 | “20年技术积淀,重新定义天空声道”雅马哈旗舰回音壁套装SR-X90A SET发布

    动态 | “20年技术积淀,重新定义天空声道”雅马哈旗舰回音壁套装SR-X90A SET发布

  • 动态 | “超感之境,声而不凡”KEF隆重推出XIO Soundbar打造影院级音效体验

    动态 | “超感之境,声而不凡”KEF隆重推出XIO Soundbar打造影院级音效体验

发表评论 点击这里取消回复。

推荐专题

  • Dolby Atmos杜比全景声的世界!

    查看专题
  • 每月最新影音产品试用与测评推荐!

    查看专题
  • 潮流回归,让黑胶唱片变成生活的一部分 为什么黑胶唱片这么好玩?

    查看专题
  • 影音世界已经踏入新的领域,您跟上吗? 了解全世界最新音响技术

    查看专题

读者统计

  • 256
  • 1,046
  • 6,498
  • 54,754
  • 607,822
  • 7,172,596
  • 2,225,450
  • 7,726

最热点击文章

  • 动态 | 雅马哈三套Hi-Fi组合一步到位!闭眼入不踩雷的高性价比搭档
    2025-04-28 2,201

    动态 | 雅马哈三套Hi-Fi组合一步到位!闭眼入不踩雷的高性价比搭档

  • 试玩 | “解锁全新家庭观影姿势”雅马哈YH-L500A头戴式蓝牙耳机
    2025-06-03 2,099

    试玩 | “解锁全新家庭观影姿势”雅马哈YH-L500A头戴式蓝牙耳机

  • 动态 | “静界有声,独幕观影”雅马哈YH-L500A头戴式蓝牙耳机
    2025-04-22 1,968

    动态 | “静界有声,独幕观影”雅马哈YH-L500A头戴式蓝牙耳机

  • 520心动指南|雅马哈用「声」情蜜意,造浪漫时刻
    2025-05-19 1,438

    520心动指南|雅马哈用「声」情蜜意,造浪漫时刻

  • 动态 | 部分雅马哈AVENTAGE系列功放通过Works with Sonos认证
    2025-05-06 1,039

    动态 | 部分雅马哈AVENTAGE系列功放通过Works with Sonos认证

  • 软件更新 | 雅马哈MusicCast功能产品2025年5月软件更新
    2025-05-06 912

    软件更新 | 雅马哈MusicCast功能产品2025年5月软件更新

  • 动态 | “创新自研技术引领Hi-End新时代”Starke Sound发布全新HALO系列
    2025-05-08 874

    动态 | “创新自研技术引领Hi-End新时代”Starke Sound发布全新HALO系列

  • 新品 | “附加无线欢唱功能”Elephant’s Gears Cube 携带式蓝牙音响
    2025-05-06 766

    新品 | “附加无线欢唱功能”Elephant’s Gears Cube 携带式蓝牙音响

  • 动态 | “以旗舰技术重塑听觉边界”宝华韦健Px7三代无线降噪头戴式耳机发布
    2025-04-24 539

    动态 | “以旗舰技术重塑听觉边界”宝华韦健Px7三代无线降噪头戴式耳机发布

  • 展会预告 | “致敬粤语歌曲”2025 广州HI-END·臻品展
    2025-06-19 498

    展会预告 | “致敬粤语歌曲”2025 广州HI-END·臻品展

  • 新品 | “内含四种不同导体”Montaudio Wairakei P-Ultra 电源线
    2025-05-16 485

    新品 | “内含四种不同导体”Montaudio Wairakei P-Ultra 电源线

  • 观点 | 现在的Hi-Fi到底该怎么玩?CD退场后,数播和黑胶竟然都火了!
    2025-05-15 485

    观点 | 现在的Hi-Fi到底该怎么玩?CD退场后,数播和黑胶竟然都火了!

  • 观点 | “年轻人到底在追什么” 为什么便携CD机又火了?
    2025-05-22 438

    观点 | “年轻人到底在追什么” 为什么便携CD机又火了?

  • 动态 | “开启数播新篇章”WiiM数播品牌正式登陆中国市场
    2025-04-22 406

    动态 | “开启数播新篇章”WiiM数播品牌正式登陆中国市场

  • 分享 | 不同价位黑胶唱机有什么区别?从1K到10K+,这篇文章让你看懂怎么选!
    2025-06-16 386

    分享 | 不同价位黑胶唱机有什么区别?从1K到10K+,这篇文章让你看懂怎么选!

  • 动态 | “复古胆味,轻装随行”首发价3198元,山灵EC Zero T 4月30日-5月15日正式首发!
    2025-05-07 377

    动态 | “复古胆味,轻装随行”首发价3198元,山灵EC Zero T 4月30日-5月15日正式首发!

  • 黑胶 | 你听说过黑胶“唱片镇”(Record Weight)这个配件吗?
    2025-05-13 359

    黑胶 | 你听说过黑胶“唱片镇”(Record Weight)这个配件吗?

  • 动态 | 来羽声科技参加汉斯·季默线下听歌会,抽HansZimmer上海/杭州音乐会门票
    2025-04-23 332

    动态 | 来羽声科技参加汉斯·季默线下听歌会,抽HansZimmer上海/杭州音乐会门票

  • 新品 | “无微不至的细节控” LUMIN U2X 旗舰网络串流转盘
    2025-06-13 322

    新品 | “无微不至的细节控” LUMIN U2X 旗舰网络串流转盘

  • 黑胶|新旧黑胶唱片的比较,模拟录音与数字录音的差别,听感真的一样吗?
    2025-05-13 317

    黑胶|新旧黑胶唱片的比较,模拟录音与数字录音的差别,听感真的一样吗?

关于影音新生活 商务合作

Copyright © 2025 影音新生活 粤ICP备14020517号-2 · Designed by nicetheme

如果本站有文章侵犯您的版权,请随时联系我们删除。

大家都在搜

  • 4K
  • UHD
  • Dolby Atmos
  • DTS:X
  • 发烧音响
  • 电影
  • 音响
  • 下载
  • 黑胶
  • 耳机
  • 杜比全景声
  • 家庭影院
  • 雅马哈
  • 天龙
  • 马兰士
  • 家庭影院

关注我们的公众号

微信公众号