用户体验制胜？量贩式影院能否挑战传统观影模式？

当中国电影票房成为近年来全球增长最快的票房，名列全球第二大票仓。如何更多样化地满足人们的观影需求，如何让影院更亲民等问题逐渐凸显。自2013年底，量贩式影院（影吧、影咖、影）悄然兴起，似乎正在努力回答这些问题。着重于用户体验的量贩式影院，能否挑战传统的观影模式呢？“影音新生活”这里和大家一起探讨一番。

利于量贩式影院发展的条件

※ 观影主体人群的多样化、个性化需求

从近两年中国电影观众看，19-40岁观众占到总观影人次的87%，其中19-30岁观影人群占比超过五成；从学历看，大学本/专科占到8成。由此可见，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众，其对中国电影的消费和鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。《2014中国电影产业研究报告》也显示，80后、90后两大群体联手贡献了总票房的92%。

生长于互联网时代的80后、90后，对于如何欣赏电影有着更个性化的要求，比如观影主题环境的营造、私密性、自由度、娱乐性等。这些都是传统商业影院难以满足的。

一家量贩式影院往往有多个包房，小到可以容纳1-20人，大到可以容纳30-100人，适合情侣、一家人、三五好友或者小型社团、普通公司的娱乐需求。其新奇而更加人性化、私密性、接地气的观影模式和附加娱乐方式，可以满足从观影主体——80后、90后到儿童、老人等多个年龄层的观影需求。

※ 量贩式影院观影的诸多优势

量贩式影院更多地受到家庭影院和KTV的启发，其设备包含了影音系统必备的投影机、投影幕/大屏电视、播放器、放大器、均衡器、音箱等，打造5.1声道、7.1声道环绕声影院，甚至最新的5.1.2声道、7.1.2声道、7.1.4声道的杜比全景声影院，并在视频方面选择性地打造3D、4K、3D+4K画面。还有类似于KTV系统的影音服务器、选片系统等，非常专业。同时注重房间的声学处理、风格设计。给力的硬件性能和技术能力，都会为影吧的影音效果加分。

量贩式影院可以提供钢铁侠、米老鼠、维京海盗等英雄、动漫或者穿越风格的观影空间，也可以提供法式浪漫、英伦古典、东方神秘的主题房间，这些有利于打造生动多样的观影风格，利于满足年轻一代观影者的新鲜感和个性需求。量贩式影院拥有众多片源，包括院线同步影片和过时影片，及演唱会、音乐会、纪录片等，观影者可以非常自由地选择选看的影片，这大大优于传统商业影院的固定排片模式，观影者不再囿于只能从十数部影片中进行选择。

观影者支付了费用，那么他就在末段时间拥有了这间影吧的使用权，他可以在看电影的时候，有感于剧情而放声哭泣、嘻哈大笑，甚至大声咒骂；他可以随性坐在影吧任何位置观影，可以自由地进出和接听电话；他可以大口地嚼零食、喝饮料，可以……不用担心影响到别人，因为量贩式影院提供很好的私密性保护，这种自由度和私密空间的享受，是带有公共场合属性的传统商业影院难以给予的。

传统商业影院的空间大，好的观影位置有限，观众抢不到好的座位，只能妥协，只得在或太远，或太近，或太偏的位置观看电影，难以获得理想的观影效果。经过了专业声学处理、空间相对小的影吧，在各个位置的观影效果差别不大，可以为观影者提供理想的观影位置。量贩式影院可以将KTV、电影院、娱乐游戏、餐饮美食等融于一体，为观影者提供丰富的休闲娱乐选择，可谓“吃喝玩一条龙”。

※ 量贩式影院发展的连锁化、智能化和社交化

为量贩式影院加入智能系统，通过智能中控来控制各个设备、服务系统，提高运作效率，并让观影者可以通过智能平板电脑等自己操控；多终端播放已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能零延迟传输到播放设备中。这些已经是现在量贩式影院注重和采取的方面。此外，也有影吧将灯光系统、安防系统、游戏系统加入量贩式影院智能化系统中。这些将大大提升用户体验，益于量贩式影院发展。

从国内多家连锁影吧可以看出，量贩式影院正在形成规模，相较于个体式影吧，连锁影吧从设备到服务都更加规范。一些音响厂家也开始与大的连锁影吧合作，生产影吧专用影音设备和服务系统。这也算是在影音市场同质化竞争中独辟蹊径，而且也利于影吧进行成本维护，值得肯定。

行业人士分析，传统电影院普遍存在三大问题：第一是社交功能弱；第二是放映时间固定；第三是影院环节体验的设计老旧不更替。有的影吧（特别是连锁影吧品牌）就针对传统影院“社交功能弱”等，进行了线上+线下社交规划，采用会员制，打造如同豆瓣、Mtime时光网、影评网等社交型影评、交流网站，线下推出例如微电影拍摄、影评大赛等活动。

量贩式影院发展面临的障碍

※ 个体影吧层次不齐，设备、技术跟不上

在影吧发展过程中，由于没有硬性标准的约束，一些人跟风开办影吧，用低端或者入门级的产品，不认真进行专业的声学设计，导致最终的影音效果不理想，这大大影响消费者的体验，甚至遭受消费者的恶评。这对影吧的发展极为不利。