流媒体大数据：如今的音乐用户都喜欢什么？

刚刚过去的2014年是社交音乐平台发展迅猛的一年，国内的多家社交音乐平台纷纷展开的全新的资源整合和内容优化。其中“网易云音乐”利用大数据进行分析，对时下的在线音乐流媒体使用人群进行了各种调查，并推出了一份《2014中国人移动音乐用户行为报告》。

通过研究各种因素对音乐用户的影响，推出更多符合如今音乐消费群体的服务和内容，不仅壮大了自身，更优化了用户体验。“影音新生活”就和大家一起来看看2014年国内流媒体音乐服务的发展详情。同时，我们也相信这将是一个大的趋势。

▌流媒体音乐服务的用户

在网易提供的这份报告中，我们发现流媒体音乐服务的用户，偏重于年轻人群，但相对于其他类别的移动应用，音乐用户分布两极化更分明。85后出生29岁以下的年轻用户高达86%，其中90-95年出生的用户占据40%；80年以前出生的用户仅占5%。

在男女比例方面，虽然近年互联网用户男女比例逐渐平衡，但在移动音乐领域，男性用户只占38%，女性用户占62%。

此外，沿海地区平均用户占比大于内陆，城市用户占比大于乡镇。

▌网易云音乐万元以上月收入者高达25%

在人群收入方面，统计结果告诉我们：网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，与其它音乐软件用户月收入最集中在3000元以下不同；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，这与其它应用软件高收入群体相对稀少的状态差别巨大。

▌iPhone使用者最为活跃，43%用户的手机超过3000元

从使用设备来看，虽然Andriod客户端的用户数量仍为绝对领先，但从网易云音乐7大平台客户端使用频度来看，持有iPhone手机的用户活跃度最高。此外，音乐用户在硬件设备上舍得投资，超过43%的网易云音乐用户使用3000元以上的手机。

▌听歌高峰期：早7点、晚9点

与大多数音频节目一致，移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。从时间段分析，人们主要利用移动音乐软件打发休闲、上班、路上时间；而晚上休息时，用音乐帮助放松身心、解除疲惫成为很大一部分人的生活习惯。

▌音乐用户爱分享、爱评论

2014年度用户使用音乐软件的主要诉求仍为收听歌曲和观看MV。值得注意的是，分享歌曲、分享歌词以及发布评论等三个选项人群均有大幅提升。分享歌词的人数是前一年的1.9倍，而分享歌曲和主动发布评论的用户则接近前一年的3倍。移动音乐产品的社交特性正逐步释放。此外，选择自主创建歌单的人比前一年多62%，目前网易云音乐自主创建歌单高达3600万个；通过音乐软件收听电台节目的人则比前一年多38.7%.

▌《平凡之路》、《小苹果》成年度最爱

网易云音乐年度播放最多的歌曲前10位分别是《平凡之路》、《小苹果》、《泡沫》、《夜空中最亮的星》、《后会无期》、《喜欢你》、《安和桥》、《匆匆那年》、《不再见》、《愿得一人心》。年度播放最多的10首ＭＶ，其中6首与年度播放前10的歌曲重合。此外，这16首歌曲还有一个共同的特性就是频繁出现在网易云音乐热歌榜、新歌榜、专题推荐以及用户自主创建的歌单中。

其中《平凡之路》出现在用户歌单的次数高达7万余次；而从网易云音乐以单曲、歌词图片等方式被分享到其他社交媒体高达26万次。歌单、分享、评论等社交功能对歌曲曝光具备显著拉动作用。《平凡之路》以10.6万歌词生成图片次数，居网易云音乐歌词图片生成首位。

▌无人问津曲目达数百万

一方面年度播放次数最多歌曲次数高达数千万，另一方面，庞大的移动音乐软件曲库中仍有数百万歌曲从未得到用户垂青，播放次数为零。网易云音乐曾给出一组独家数据：世界上所有的歌曲共有3500万，仅中文歌曲就有40万首。而大多数人一生听过的歌曲只有1000首左右，普通人一生听过的歌仅能占到网易云音乐500万曲库的万分之几。

▌97%的用户对音乐软件不忠诚

调研显示，86.5%的用户曾经使用过4-5个音乐软件，只有2.9%的用户会一直使用系统自带或手机预装的音乐软件，另有5%的用户试用音乐软件超过10个。音乐作为一种普遍需求，虽然更容易获得大数量用户，但要长期留住用户、保持用户活跃度，必须在功能、内容、体验等多方面不断提升，否则很容易在行业洗牌中失去市场地位。超过92%的用户在使用过不同音乐软件后，会保留1-2个，并主要使用其中一个。

▌一线城市听歌意愿强烈，二线城市用户量迅猛上涨

以网易云音乐为例，2013年度用户最集中的城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等城市。

调研显示，北京、上海、广州等一线城市用户生活、工作压力更大，听歌时间主要集中在上下班路上、午休等碎片时间，7%的北、上、广用户表示靠听音乐改善失眠，“不听歌无法入睡”；同时，一线城市居民听歌意愿更强烈。

相对而言，二线城市对音乐的态度则显得轻松很多，“打发时间”、“休闲”成为听歌的主要用途。二线城市居民生活节奏更慢、空余时间多，除深夜时段外，全天都是他们的“音乐时段”。

2014年度，移动音乐用户最核心城市仍为北京、广州、上海、成都、杭州等高娱乐指数城市。但有一个明显特色是，移动用户版图已出现明显扩张，网易云音乐用户数超过一定量级的城市在原有东部、沿海城市的基础上，哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。

▌网易云音乐播放总时长超过21万年！

移动音乐软件相对电视、电台等传统有声媒体，具备自身灵活、便利、受限制少的优点，产生了惊人播放次数及时长。自2014年1月1日至2014年12月1日，网易云音乐总播放时长为78067483.59天，相当于21万年，1103.76亿分钟，相当于全世界70亿人每人听16分钟。以每首歌曲3分钟，每张唱片12首歌曲计算，相当于播放了30亿张唱片。通过这一些列数据我们不难发现，如果人们对于音乐的消费以及欣赏方式已经和十多年前发生了巨大的变化，流媒体已经成为我们音乐娱乐生活中一个必不可少的重要部分。