由于线上影音串流平台已成为现代人影音娱乐势不可挡的来源，也意味着是庞大商机之所在，各个握有影音内容版权的公司自然不会让Netflix专美于前、独霸市场，都想过来分一杯羹。早前我们以苹果公司的AppleTV+影音串流服务将在2019年秋季登场为探讨主题，紧接着迪士尼就发布其Disney+影音串流服务，一时之间线上影音串流成了当红的大热门，在苹果公司及迪士尼分别提出AppleTV及Disney+服务之后，影音爱好者就能同时使用Netflix、AppleTV+及Disney+等三大影音串流平台，不管它们各自的节目内容如何多寡，现在只要都订阅就不会有“观赏不到”的遗憾。

为何这么说呢？在“内容为王”的大战略前提下，迪士尼早在2017年就宣布将不与Netflix续约，所有迪士尼电影都将从Netflix下架，极可能当时迪士尼就已有“敌消我长”的盘算，计划要推出自己的线上影音串流平台了！而且，此刻迪士尼已完成21世纪福斯公司的核心资产，包括20世纪福斯影业、FX、国家地理有频道与其所持有的30% Hulu股份等，手上握有的影视节目内容之丰富可说是业界之冠，光是漫威、皮克斯、20世纪福斯影业及迪士尼自家的电影与电视影集独家播映。

对于绝大多数消费者来说就有强烈无比的吸引力，更别提Disney+去一年已砸下超过10亿美元制作原创影音内容，光是MCU漫威电影宇宙剧情相关的漫威影集就有《绯红女巫与幻视》（Scarlet With Chand Vision）、《洛基》〈Loki）、《猎鹰与酷寒战士》（The Falcon and The Winter Soldier），以及《鹰眼》（Hawkeye）等，都将由漫威电影原演员回归演出。另外，星际大战首部真人影集《The Mandalorian》与2019年上映的迪士尼集团电影也都会在下档后上架Disney+平台（例如已登上影史冠军记录的《复仇者联盟4：终局之战》）！

不只如此，迪士尼表示Disney+将支援HDR与4K播放，也会提供下载离线观赏，计划在2020年投资10亿美元打造原创内容，到2024年时还将增加投资到20亿美元。迪士尼预估2024年Disney+订阅用数可望成长达6000万至9000万，其中美国用户将占三分之一，其余则是海外用户，显然已在全球怖局的Netflix将是Disney+所欲挑战的首要目标。而且除了内容之外，资本雄厚的迪士尼甚至还发起价格战：Disney+订阅价格为每月6.99美元，与日前在美践调涨价格的Netflix相比，Disney+月费价比Netflix标准方案12.99美元低廉约一半，也比Amazon Prime Video的8.99美元、Hulu无广告方案11.99美元更便宜，再者Disney+还提供年费订阅方案69.99美元，显然Netflix即将面临Disney+内容与价格的双重进逼挑战！

对此， 2019年第一季财报的Netflix表示此季营收达45亿美元以上，Netflix全球订阅用户人数已超过1.48亿人，上一季就增加960万人且786万人则来自美国以外地区，以年增率16％创下历史新高，已经对Disney+与AppleTV+新服务形成威胁。Netflix也强调多年来旗下原创内容对观众的吸引力已强力发酵，像是《雨伞学院》（Umbrella Academy）上影四周内就累积了4500万名会员观看、《三重界》（Triple Frontier）上映四周内也有超过52开万名会员观看，还有19年3月上线、由大卫芬奇、提姆米勒等人担任制作的18集《爱×死x机器人》（Love，Death&Robots）成人动画，这些都是2019年Netflix平台上好评不断的创新内容。从迪士尼预估2024年Disney+订阅用数成长至6000万至9000万，并认为影音串流市场仍在起步阶段、还有广大用户尚未开发，看来目前在领先位置的Netflix确实仍有优势。

Netflix目前已推展到全球130个或家及地区、全球订阅用户人数已超过1.48亿人，无疑是当前全世界线上影音串流服务之霸主。多样化的原创作品内容，比迪士尼强调"阖家观赏"更宽广的节目设定，甚至还可依据各地民情打造"本土化"的制作，无疑将是Netflix最强的竞争优势。

相较于Netflix已制播原创影集多年，甚至还拓展到原创电影领域，19年更以《罗马》（Roma）获得奥斯卡最佳导演、最佳摄影与最佳外语片等三项大奖，以及Disney+已有雄厚的电影及影集节目资源，苹果公司的Apple TV+似乎在“原创内容”部分处于大大落后的状况;不过，苹果公司在19年3月25日Apple TV+发表会邀请到史提芬斯皮伯格、"水行侠"杰森摩莫亚、珍妮佛安妮斯顿及欧普拉等大导演与影视巨星站台力挺，苹果公司特别强调Apple TV+并非"另一个影音串流服务"，他们自训为"全世界最有创意的讲述故事平台"，希整能透过这些原创影片让观众沉浸于故事之中，看来Apple TV+绝对是有备而来。

作为历时十年铺陈、连贯终结之前21部"漫威宇宙"电影的超级巨片《复仇者联盟4：终局之战》（Avengers 4: EndGame），上映月余以来已打破全球多项电影卖座记录，很有机会"坐二望一"打败《阿凡达》（Avantar）已称霸十年的全球电影卖座冠军宝座。不过，无论最终《复仇者联盟4：终局之战》是否挑战王座成功，由于"二十世纪福斯影业"已归于迪士尼旗下，当前全球前五大最卖座电影版权都属于迪士尼集团，而且前10名有8部、范围放大到前20名有14部都在迪士尼，如果这些卖座大片之后都只在Disney+看得到，想想对于其他影音平台是多大的威胁？

近十年来，漫威影业所打造的"漫威电影宇宙"是电影业界最强势的品牌，屡屡创下各个年度最卖座电影的佳绩。虽然"漫威电影宇宙"第三阶段将在接续《复仇者联盟4：终局之战》上映的《蜘蛛人：离家日》（Spider-Man:Far From Home）划下句点，但Disney+平台已规划制播许多漫威电影相关的原创影集，包括《绯红女巫与幻视》、《洛基》、《猎鹰与酷寒战士》，以及《鹰眼》等，都将由漫威电影原演员回归演出，甚至传出《猎鹰与酷寒战士》剧情还可能是直接接续《复仇者联盟4：终局之战》发展的，这对于看过后者的多影迷而言，其内容之强烈吸引力可想而知。尽管Disney+平台还要半年才上线，但这些消息已足以令其未演先轰动了。

HBO制作的《权力避戏：冰与火之歌》（Game of Thrones）从2011年开始播出，最终第八季第一集在2019年4月14日首播。历经11个月漫长时间拍摄、每集成本高达1500万美元的第八季内容，虽然在5月20日播出第六集大结局后，被许多持续追剧长达9年的粉丝批评为"虎头蛇尾"、"神剧崩毁"，但高达1930万人同时收视的盛况也创下了电视剧集的空前记录，亦展露线上影音串流已成为家庭影视娱乐不可挡的趋势。

Netflix也是当前线上影音串流平台里，对于所提供影音效果最为重视者，很早就引进了HDR10及Dolby Vision等高动态影像范围。去年Netflix甚至与Sony合作推出适用于该厂新款BRAVIA系列电视的校色模式，当Sony新款日BRAVIA电视用家观赏Netflix节目时，就可享受到更精准的色彩、更宽广明暗动态与更细腻影像刻画的视觉享受。

声音方面，Netflix两年前就开始支援Dolby Atmos音效，日前则宣布提供更高品质音讯规格，让原以Dolby Digital Plus 5.1声道播放音质从192kbps提高到640kbps，而在Dolby Atmos杜比全景声规格则从原本的448kbps提升到768kbps。更令人惊喜的是，并非新推出的内容才有更高规格的音效，旧有已上练的节目在声音部分也都获得提升，带给Netflix用户更鲜明饱满、临场感更好的听觉感受。

不过，话虽如此，Netflix依然在提供用户最佳节目内容影音品质上不断努力一一先前Netflix就是最早导入HDR10及Dolby Vision高动态影像范围的上影音串流平台，还在去年宣布与Sony BRAVIA电视合作校色模式使其用家有更好的视觉体验。在声音部分，Netflix两年前参选康城影展金棕榈奖的原创电影《玉子》就开始支援Dolby Atmos音效，日前Netflix更宣布提供更高品质音讯规格，让原以Dolby Digital Plus 5.1声道播放音质从192kbps提高到640kbps，而在Dolby Atmos杜比全景声规格则从原本的448kbps提升到768kbps，虽然后者仍然只有BD及4K UHD BD一般4000至5000kbps传输率的十分之一。但768kbps已比原本的448kbps提高了71.4%，足见Netflix在节目内容精进之外也对影音品质提升有所关注。这对我们影音爱好者来说当然是好事。也冀望Disney+、AppIeTV+等其他线上影音串流平台亦能在这方面跟进，毕竟未来8K影音时代很可能不会有实光碟面市啊！