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米乐影音
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拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生

视听专题 2015-10-08 1,858 0

智能电视的软硬件技术逐步成熟,消费者对智能电视的接受程度不断提高,政策环境趋于稳定,家庭带宽资源已经可以支撑。这几大条件的完善已经预示着客厅经济崛起已经准备就绪,根据这四大条件,我们同时可以预期客厅经济将承载过万亿价值,而黑电行业潜在价值将超过3500亿元。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

未来的客厅影音娱乐市场居然有着如此巨大的发展潜力,下面“影音新生活”就根据这四个重要条件,和大家剖析未来家用领域以及客厅经济的点滴。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

从投资角度了解智能电视

对智能电视所能承载的广告、购物、观影、游戏价值做情景分析和测算,预计四大业务对黑电行业的潜在收入贡献能够达到310亿元,如果考虑教育、生活服务等诸多潜在挖掘价值的空间,我们估计智能电视能够为黑电行业带来的增值服务收入有望达到400亿元。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

根据权威分析,智能电视存量估算,到2022年渗透率将达到90%+,存量达到5亿台。根据目前的智能电视发展情况,我们总结出4个具有核心意义的发展条件。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

▍更完善的产品升级机能

智能电视的软硬件技术逐步成熟,产品迭代能力大幅提升。2013年之前,几乎所有的互联网电视和智能电视都是不能进行升级的,直到2013年年底,国内部分电视率先推出可升级智能电视。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

到2014年大部分的中高端新款电视产品都具备了可升级的能力,这意味着2014年才是黑电行业大规模推用户运营的起点。而进入2015年,新款电视和盒子大都具备了升级和服务叠加的能力,黑电行业已经在第1-3季度迎来爆发。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

▍用户的认同度在提高

消费者的接受程度不断提高,用户数量和活跃度达到较高水平。经过多年运营,各大电视厂商都已经积累了相当比例的可运营用户。根据各公司在公开场合的宣传以及咨询公司的报告,我们估计2015年底智能电视有价值的活跃用户数约5000万,这一数字正在继续快速扩大。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

▍国家政策的支持

政策环境趋于稳定,确定的游戏规则下商业模式更容易建立。广电总局的181号文(网络影视娱乐播放规定)就如同一把利剑悬在所有人的头上。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

尽管在2014年这个市场被这把剑吓坏了,并且广电系统在此之后更加主动和强势,但是政策导向明确,游戏规则确立后,反而更有利于市场的长期健康发展。广电系统会在这个产业里分到应有的部分利益,但其他参者也会受益。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

▍网络宽带的快速提升

进入2015年,家庭带宽资源已经可以支撑流畅的1080p视频资源观赏体验。我国宽带接入户数已经达到2亿户,其中87%的用户拥有4M以上带宽,40%家庭享有8M以上带宽,而光纤入户的比例则在2014底达到34%。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

从2013-2014年的数据看,高带宽用户的比例一直保持逐月稳定提升的趋势,按照这一趋势,到2016年底,8M+的用户占比将达到65%,光纤入户的比例也可能超过50%。

拥抱客厅经济崛起的时代:智能电视的新生-影音新生活

结语:智能电视作为未来家庭客厅影音娱乐的中心,已经蓄势待发,从电视机产品延伸到整个家电行业来看,家电与互联网的联系正在快速加深,新的商业模式在被不断尝试。黑电、白电、厨电、小家电与互联网的深度融合,将为行业找到全新的发展机遇。

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